Бренд-контент: як зачарувати аудиторію своїми історіями

У світі, де інформації більше, ніж будь-коли, а увагу аудиторії сложно втримати довше, ніж на кілька секунд, бренди мають бути особливо креативними. Недостатньо просто кричати «Купи мене!» — потрібно розказувати історії, які зачеплять за живе, змусять сміятися, плакати і, головне, запам’ятають. 

І ось тут на сцену виходить бренд контент — супергерой, який допоможе вам завоювати серця аудиторії.

Бренд-контент: що це і з чим його їдять?

Бренд-контент — це коли ви створюєте і ділитеся з аудиторією корисними і цікавими матеріалами, які не просто рекламують ваш продукт, а й мають самостійну цінність. Це може бути що завгодно:

• Захоплюючі статті у блозі.
• Кумедні і повчальні відео.
• Красиві і корисні інфографіки.
• Електронні книги, які вирішують проблеми читачів.
• Пости в соцмережах, які хочеться лайкати і ділитися.

Головне — цей контент має бути не про вас, а про вашу аудиторію. Про її інтереси, мрії, болі і страхи. Він має розважати, навчати, надихати — і десь між рядків розповідати, чому ваш бренд такий класний.

А навіщо воно вам треба?

Створювати крутий бренд-контент — це не розвага, а стратегія. Ось чому:

• Щоб про вас дізналися. Через цікавий контент, який хочеться ділитися, про ваш бренд дізнаються навіть ті, хто раніше про вас не чув.
• Щоб вам повірили. Коли ви ділитеся корисним контентом безкоштовно, аудиторія починає вам довіряти і бачити у вас експерта.
• Щоб вас знаходили. Якісний контент з правильними ключовими словами — це ваш квиток на вершину пошукової видачі.
• Щоб з вами зв’язувалися. Запропонуйте щось цінне (наприклад, електронну книгу) в обмін на email — і ось у вас вже є список потенційних клієнтів.
• Щоб менше платити за рекламу. З часом бренд-контент може стати вашим основним джерелом залучення клієнтів — і це дешевше, ніж постійно платити за рекламу.

Як створити бренд-контент, який підкорить світ?

Окей, ви вже загорілися ідеєю створення бренд-контенту. З чого почати? Ось кілька порад від досвідчених:

• Визначте, для кого ви це робите. Уявіть свого ідеального читача/глядача. Про що він мріє? Чого боїться? Що його смішить? Відповіді на ці питання — ваш путівник.
• Будьте собою. Ваш контент має звучати як ви — зі своїм унікальним голосом і характером. Люди цінують автентичність.
• Більше історій! Факти швидко забуваються, а от захоплююча історія може жити вічно. Вплітайте сторітелінг у кожен свій пост.
• Даруйте цінність. Ваш контент має бути не просто красивим, а й корисним. Вирішуйте проблеми своєї аудиторії — і вона вас полюбить.
• Експериментуйте з форматами. Не зациклюйтесь на одному типі контенту. Пробуйте нове, комбінуйте, дивуйте.
• Поширюйте своє дитя. Створити контент — це півсправи. Подбайте про те, щоб його побачили: розсилайте, постіть, просіть ділитися.
• Слідкуйте за результатами. Аналізуйте, який контент «заходить» краще, і робіть висновки. Кожен лайк, коментар, репост — це цінний зворотній зв’язок.

У сьогоднішньому світі бренд-контент — це вже не просто модне слівце, а необхідність. Він допомагає будувати міцні відносини з аудиторією, підвищувати впізнаваність бренду і, зрештою, продавати більше.

Але пам’ятайте: в центрі всього має бути не ваш продукт, а ваша аудиторія. Полюбіть її, зрозумійте її — і говоріть з нею на одній мові.

Тож не бійтеся експериментувати, будьте креативними і щирими — і ваш бренд-контент стане тією «родзинкою», яка змусить аудиторію закохатися у ваш бренд раз і назавжди. Поїхали!